Tập đoàn ô tô Đức Volkswagen đang đối mặt với những thách thức lớn tại thị trường Mỹ và Trung Quốc, thể hiện qua sự sụt giảm doanh số đáng kể.
Thay đổi về thị hiếu tiêu dùng và bối cảnh chính trị, kinh tế đang định hình lại cục diện ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.
Thách thức tại thị trường Trung Quốc
Tại Trung Quốc, Volkswagen đang chịu áp lực lớn từ sự trỗi dậy của các thương hiệu xe điện nội địa. Người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng có xu hướng lựa chọn các mẫu xe điện giá cả phải chăng hơn, tích hợp công nghệ cao và các tính năng thông minh.
Khái niệm về "xe cao cấp" tại thị trường này đã thay đổi, không còn chỉ tập trung vào động cơ mạnh mẽ hay thương hiệu lâu đời, mà chuyển sang trải nghiệm số hóa, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và khả năng kết nối không ngừng. Đây là một thách thức đáng kể đối với Volkswagen cũng như nhiều hãng xe châu Âu khác, vốn phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc cho tăng trưởng doanh số.
Áp lực cạnh tranh tại thị trường Mỹ
Ở Mỹ, môi trường kinh doanh ô tô tiếp tục gặp nhiều bất ổn. Chính quyền của Tổng thống Mỹ Donald Trump vẫn duy trì các chính sách thuế quan và áp lực cạnh tranh. Điều này tạo ra một bối cảnh không thuận lợi cho các nhà sản xuất xe hơi nhập khẩu, bao gồm cả Volkswagen.
Bên cạnh đó, sự cạnh tranh gay gắt từ các hãng xe châu Á cũng là một yếu tố đáng kể. Giá xe cao khiến các thương hiệu truyền thống như Volkswagen gặp khó khăn trong việc tiếp cận nhóm khách hàng phổ thông, những người đang tìm kiếm các lựa chọn kinh tế hơn.
Ngành ô tô toàn cầu đứng trước thay đổi
Sự sụt giảm doanh số của Volkswagen tại hai thị trường lớn nhất thế giới là Mỹ và Trung Quốc là một tín hiệu rõ ràng. Điều này cho thấy rằng ngành công nghiệp ô tô toàn cầu đang trải qua những biến đổi sâu sắc và nhanh chóng. Công nghệ, giá cả và khả năng thích nghi với thị hiếu địa phương sẽ là những yếu tố then chốt. Những yếu tố này sẽ quyết định khả năng tồn tại và phát triển của các nhà sản xuất ô tô trong cuộc đua ngày càng khốc liệt sắp tới. Các nhà sản xuất cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược để đáp ứng kịp thời những xu hướng mới này.
© 2026 | Tạp chí NƯỚC ĐỨC