Từ ngày 29/11, Ebay sẽ triển khai tính năng mua sắm qua livestream tại Đức, mang đến trải nghiệm tương tác mới cho người dùng. Trong khi đó, xu hướng này đã phát triển mạnh mẽ và trở nên quen thuộc tại Việt Nam từ nhiều năm qua.
Ebay chính thức bước vào thị trường livestream tại Đức
Nền tảng thương mại điện tử Ebay đã công bố sẽ chính thức ra mắt tính năng mua sắm qua livestream (Live-Shopping) tại thị trường Đức bắt đầu từ ngày 29 tháng 11. Tính năng này cho phép người dùng vừa xem video trực tiếp, vừa tương tác với người bán qua chat và đặt mua sản phẩm ngay lập tức. Đây là một bước đi quan trọng của Ebay nhằm bắt kịp xu hướng mua sắm tương tác đang phát triển trên toàn cầu.
Sự kiện khởi động cho tính năng mới sẽ diễn ra tại Comic Con 2025, tập trung vào các mặt hàng được giới sưu tầm và yêu thích thời trang quan tâm. Trước khi ra mắt tại Đức, tính năng live-shopping của Ebay đã ghi nhận thành công đáng kể tại Mỹ, với mức tăng trưởng gấp năm lần chỉ trong vòng một năm. Điều này cho thấy tiềm năng lớn của hình thức mua sắm này tại các thị trường phương Tây.
Việt Nam: quốc gia đi trước trong xu hướng
Trong khi Đức mới bắt đầu làm quen với mua sắm qua livestream, Việt Nam đã là một thị trường rất sôi động và đi trước trong lĩnh vực này. Hình thức bán hàng trực tuyến này đã trở nên phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội và thương mại điện tử từ khoảng năm 2019-2020. Người tiêu dùng Việt Nam đã quen thuộc với việc "săn sale" qua livestream.
Các nền tảng như Facebook, TikTok và Shopee Live đã trở thành công cụ bán hàng hiệu quả cho hàng ngàn cá nhân và doanh nghiệp. Văn hóa livestream tại Việt Nam rất đặc trưng với các phiên bán hàng năng động, bao gồm các hoạt động như "chốt đơn" ngay lập tức, tặng quà, miễn phí vận chuyển và các chương trình giảm giá chớp nhoáng để thu hút người mua.
Sự khác biệt trong văn hóa tiếp cận
Sự ra mắt của Ebay tại Đức cho thấy sự giao thoa văn hóa trong thương mại điện tử toàn cầu. Trong khi người tiêu dùng Việt Nam đã quen với một môi trường bán hàng trực tuyến đầy cạnh tranh và ưu đãi, thị trường Đức mới chỉ bắt đầu trải nghiệm hình thức này, gợi nhớ đến mô hình mua sắm trên truyền hình trước đây. Điều này mở ra cơ hội để quan sát cách một xu hướng từ châu Á được điều chỉnh để phù hợp với người tiêu dùng châu Âu.
© 2025 | Tạp chí NƯỚC ĐỨC