Một chi nhánh của chuỗi cửa hàng nội thất nổi tiếng tại thành phố Husum, Đức, vừa thông báo đóng cửa chỉ một năm sau khi tái khai trương long trọng. Quyết định này chấm dứt sớm hành trình được kỳ vọng là sự hồi sinh mạnh mẽ, để lại nhiều tiếc nuối. Hiện tại, cửa hàng đang bước vào giai đoạn xả hàng thanh lý cuối cùng.
Tin tức về việc một chi nhánh của chuỗi cửa hàng nội thất nổi tiếng tại thành phố Husum, bang Schleswig-Holstein, Đức, phải đóng cửa chỉ sau một năm tái khai trương đã gây chấn động không nhỏ trong giới bán lẻ và cộng đồng địa phương. Cửa hàng này, từng được kỳ vọng sẽ là một điểm sáng, mang lại sức sống mới cho khu vực, nay đang trong giai đoạn xả hàng thanh lý, chuẩn bị cho ngày đóng cửa vĩnh viễn.
Sự sụp đổ bất ngờ sau kỳ vọng hồi sinh
Vào năm 2024, cửa hàng này đã trải qua một cuộc tái khai trương rầm rộ, với nhiều chương trình khuyến mãi và cam kết về một trải nghiệm mua sắm hiện đại, đa dạng sản phẩm. Thời điểm đó, nhiều người tin rằng đây sẽ là dấu hiệu của sự phục hồi và phát triển mạnh mẽ cho thị trường nội thất và bán lẻ nói chung tại Husum. Tuy nhiên, chỉ sau 12 tháng hoạt động, giấc mơ về một “cơn gió mới” đã tan biến, nhường chỗ cho thực tế nghiệt ngã của một thị trường đầy thách thức.
Việc đóng cửa này đặc biệt gây thất vọng bởi nó diễn ra chỉ một năm sau những nỗ lực đầu tư và kỳ vọng ban đầu. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các nhà đầu tư mà còn tác động trực tiếp đến những người đã đặt niềm tin vào sự trở lại của thương hiệu này.
Nguyên nhân sâu xa phía sau quyết định đóng cửa
Có nhiều yếu tố được xác định là nguyên nhân chính dẫn đến sự đóng cửa đáng tiếc này, phản ánh bức tranh chung về khó khăn mà ngành bán lẻ truyền thống đang phải đối mặt:
- Sức mua của người tiêu dùng suy giảm: Kinh tế Đức nói riêng và châu Âu nói chung đang trải qua giai đoạn lạm phát cao và bất ổn, khiến người dân thắt chặt chi tiêu. Các mặt hàng không thiết yếu như nội thất thường là những thứ đầu tiên bị cắt giảm khỏi danh sách mua sắm của các hộ gia đình. Niềm tin tiêu dùng giảm sút đã tạo ra một rào cản lớn cho doanh số bán hàng.
- Chi phí vận hành tăng cao: Giá năng lượng, tiền thuê mặt bằng, chi phí nhân công và logistics đều đồng loạt tăng vọt, tạo áp lực khổng lồ lên lợi nhuận của các cửa hàng vật lý. Việc duy trì một không gian bán lẻ rộng lớn với nhiều nhân viên đã trở thành gánh nặng không thể kham nổi trong bối cảnh doanh thu sụt giảm.
- Thay đổi trong hành vi mua sắm sau đại dịch: Đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng mua sắm trực tuyến. Người tiêu dùng ngày càng quen với việc đặt hàng qua mạng, so sánh giá dễ dàng và nhận hàng tận nhà. Bên cạnh đó, nhiều người cũng chuyển sang tìm kiếm các sản phẩm rẻ hơn từ các chuỗi cửa hàng giảm giá hoặc lựa chọn đồ nội thất đã qua sử dụng, giảm thiểu nhu cầu mua sắm tại các cửa hàng truyền thống. Sự thay đổi này yêu cầu các nhà bán lẻ phải nhanh chóng thích nghi và đổi mới mô hình kinh doanh.
Dấu hiệu bất ổn của ngành bán lẻ Đức
Trường hợp của chuỗi cửa hàng nội thất tại Husum không phải là cá biệt, mà là một minh chứng rõ nét cho tình trạng bấp bênh mà ngành bán lẻ tại Đức đang phải đối mặt. Ngay cả những thương hiệu lớn, có uy tín và tiềm lực tài chính cũng không thể trụ vững trước “cơn bão” kinh tế và sự thay đổi không ngừng của thị trường. Điều này cho thấy:
- Mô hình bán lẻ truyền thống đang chịu áp lực lớn từ các kênh trực tuyến và mô hình kinh doanh mới.
- Niềm tin của người tiêu dùng suy giảm tác động trực tiếp đến doanh số, đặc biệt là với các mặt hàng có giá trị lớn.
- Khả năng thích ứng và đổi mới là yếu tố sống còn cho các doanh nghiệp trong bối cảnh hiện tại, đòi hỏi sự đầu tư vào công nghệ và trải nghiệm khách hàng.
- Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các mô hình kinh doanh tiết kiệm chi phí và định hướng kỹ thuật số.
Tác động kinh tế xã hội và bài học cho thị trường
Hậu quả trực tiếp của việc đóng cửa này là nguy cơ thất nghiệp đối với hàng chục nhân viên đang làm việc tại chi nhánh Husum, gây ảnh hưởng đến đời sống của họ và gia đình. Đối với người dân địa phương, đây là một sự mất mát đáng tiếc khi một địa điểm mua sắm quen thuộc, nơi họ có thể trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, không còn tồn tại. Điều này cũng làm giảm sự đa dạng của các lựa chọn mua sắm tại thành phố, đồng thời ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế chung của khu vực.
Vụ việc này một lần nữa gửi đi một thông điệp mạnh mẽ tới toàn bộ thị trường: không có gì là mãi mãi, ngay cả đối với những thương hiệu lớn và có lịch sử lâu đời. Để tồn tại và phát triển trong bối cảnh kinh tế đầy biến động và hành vi tiêu dùng thay đổi, các doanh nghiệp bán lẻ cần phải linh hoạt, đổi mới không ngừng, tập trung vào việc tạo ra giá trị độc đáo và trải nghiệm khác biệt cho khách hàng, đồng thời tích hợp hiệu quả giữa kênh bán hàng trực tuyến và trực tiếp. Khả năng thích nghi nhanh chóng với xu hướng thị trường và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng sẽ là chìa khóa để các doanh nghiệp bán lẻ truyền thống vượt qua giai đoạn khó khăn này và tìm kiếm cơ hội phát triển trong tương lai.
© 2025 | Tạp chí NƯỚC ĐỨC